Технологии ведения рекламной деятельности в торговле (ЭОиКД)

Тест самопроверки. Технологии ведения рекламной деятельности в торговле (БТД). Разработчик Марченко Т.И. 17.04.2015

1. Газета «Аргументы и Факты» имеет тираж 3 млн. экземпляров. Вторичных читателей у данного издания в 3 раза больше. Стоимость одного рекламного объявления в этой газете составляет 190 тыс. руб. Определите стоимость тысячи контактов.
2. К визуальным параметрам рекламы как факторам ее эффективности относятся
3. К коммуникативным функциям рекламы относятся
4. К краткосрочным косвенным эффектам рекламной деятельности относятся
5. К наиболее распространенным формам качественных первичных исследований, используемых для оценки эффективности рекламы, относятся
6. Количественная характеристика оценки эффективности рекламного агентства включает динамические параметры:
7. Количественная характеристика оценки эффективности рекламного агентства включает статические параметры:
8. Коэффициент побуждения интереса – это
9. Коэффициент убедительности - это
10. Коэффициент чувственного восприятия рекламы – это
11. К целям оценки эффективности рекламы следует отнести
12. Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет
13. Основными принципами измерения эффективности рекламы являются
14. Оцените уровень эффективности баннерной рекламы в Интернет, если количество кликов за рекламный период составило 1.200.000, а количество показов – 12.000.000.
15. Оцените уровень эффективности воздействия рекламы, используя следующую информацию. Численность покупателей, приобретших товар, составила 3000 чел., из них 2000 чел. приняли решение о покупке под воздействием рекламы. Всего рекламную информацию увидели 5000 чел., а запомнили – 4000 чел.
16. «Плавающее» размещение – это
17. Предприятие «А» реализует товаров на 1200 тыс. руб., а в рекламу инвестирует 50 тыс. руб. Предприятие «Б» реализует товаров на 1700 тыс. руб., а в рекламу инвестирует 70 тыс. руб. Какая рекламная кампания будет менее эффективной?
18. Пробные рынки и электронные пробные рынки являются примерами проведения
19. Розничный товарооборот в отчетном году составил 7480 тыс. руб., что на 10% больше предшествующего периода. Одновременно закупочный товарооборот определен в сумме 4500 тыс. руб. и 4420 тыс. руб. соответственно. Также издержки обращения равны 1496 тыс. руб. в отчетном году и 1224 тыс. руб. в прошедшем году. В том числе затраты на рекламу были неизменными и не превысили 450 тыс. руб. Как изменилась рентабельность рекламы?
20. Розничный товарооборот предприятия в дорекламный период составил 15000 тыс. руб. По результатам проведения рекламной кампании выручка от продаж возросла за аналогичный период на 25%. Как изменилась рыночная доля предприятия при емкости рынка 50000 тыс. руб.?
21. Розничный товарооборот составил 10000 тыс. руб. Валовой доход от продаж товаров равен 3500 тыс. руб. Уровень издержек обращения за этот же период составил 17%. Затраты на рекламу данного товара формируются методом «процент от продаж», согласно которому на данный период утверждена ставка 5%. Рассчитайте рентабельность рекламы.
22. Соответствие с целью конкретной рекламы характерно для такого критерия тестирования эффективности рекламы как
23. Тесты непосредственного отклика для проверки эффективности рекламы наиболее подходят при изучении
24. Товарооборот дорекламного периода составил 6000 тыс. руб., а рекламного и пострекламного периода – 9000 тыс. руб. При этом торговая наценка на товар занимает 40% к цене реализации. Дополнительные расходы по приросту товарооборота – 60 тыс. руб. Экономический эффект рекламирования равен 740 тыс. руб. Определите величину рекламного бюджета.
25. Требование поддержки единообразных условий тестирования характерно критерию тестирования эффективности рекламы такому как
26. Укажите маркетинговые параметры как факторы эффективности рекламы:
27. Укажите факторы правового регулирования, определяющие эффективность рекламы:
28. Эффективность рекламы определяется
29. Эффективность рекламы характеризуют следующие параметры: