Управление маркетингом. Модуль 1. Организация, планирование, финансы и контроль маркетинга. Тест для самопроверки
-
Активный маркетинговый процесс, направленный на уже существующие рынки с целью получения заданного объема продаж путем использования маркетинговых средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации - это ... маркетинг.
-
Анализ ключевых элементов макросреды предприятия (социально-демографических, технико-технологических, экономических, экологических, этических, политических, правовых факторов), – это… анализ.
-
Внутренний и внешний SWOT-анализ позволяет выявить …
-
Возможная причина организационного конфликта между отделом маркетинга и производственным отделом заключается в том, что ...
-
В результате внутреннего ситуационного анализа может быть сделан вывод о том, что…
-
В соответствии с моделью декомпозиции доли марки на рынке (Парфитта и Коллинза), уровень интенсивности – это …
-
Высказывание, наиболее полно раскрывающее суть концепции консюмеризма
-
Главная цель организации маркетинга на предприятии
-
Дальнейшее развитие принципов матричной организации маркетинга на предприятиях возможно с помощью создания ...
-
Данная схема комментирует такой принцип организационного построения службы маркетинга, как…<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/1.gif" />
-
Данная схема комментирует такой принцип организационного построения службы маркетинга, как…<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/2.gif" />
-
Данный рисунок комментирует использование… анализа.<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/4.gif" />
-
Должность менеджера по клиентам на предприятии появилась, главным образом, потому, что ...
-
Если анализ маркетинговой прибыльности показал, что по некоторым товарам, сегментам или каналам товародвижения предприятие получает слишком малую прибыль, то необходимо использовать…
-
Если определять бюджет маркетинга, необходимый на продвижение новой марки товара (используя данные, представленные в таблице), с помощью метода «определения затрат по целевой прибыли», то бюджет составит… млн. рублей.<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/5.gif" />
-
Если поставлена цель, рассчитать прибыль от продаж продукции по трем типам каналов товародвижения, то используется…
-
Если работники одного из сбытовых подразделений слишком часто осуществляют безрезультатные звонки клиентам, то необходимо использовать контроль эффективности …
-
Если снижается уровень проникновения марки, то …
-
Задачи, функции и права службы маркетинга перечислены в…
-
Заключительный этап маркетингового планирования, преследующий цель выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики реальным рыночным процессам – это…
-
Коммуникативные цели плана маркетинга
-
Концепция управления маркетингом «ориентация на продукт» означает, что…
-
К постоянным затратам на маркетинг можно отнести затраты на …
-
Менеджер службы маркетинга, отвечающий за оборот и прибыль по конкретной торговой марке
-
Менеджеры по рекламе и менеджеры по продажам находятся на … уровне управления маркетингом.
-
Можно утверждать, что предприятие перешло к использованию интегрированного маркетинга, если…
-
Можно утверждать, что предприятие является полностью ориентированным на маркетинг, если…
-
На оценку достижения поставленных маркетинговых задач, выявление причин отклонений от запланированных показателей, их анализ и корректировку направлен…
-
На предприятии можно использовать матричный принцип организации маркетинговой службы, если предприятие …
-
Негативное влияние определенных тенденций или неблагоприятное развитие событий, которые в отсутствии защитных маркетинговых мероприятий приводят к сокращению объемов продаж и доходов предприятия, – это…
-
Независимое периодическое, всестороннее исследование маркетинговой среды, целей, стратегий и деятельности предприятия с точки зрения выявления его проблем и скрытого потенциала, а также разработка плана действий по улучшению маркетинга – это…
-
Область покупательских нужд, удовлетворение которых является основой прибыли предприятия – это…
-
Определение места, которое занимает товар в сознании потребителей по сравнению с товарами-конкурентами, а также действий, которые необходимо совершить с целью укрепления или изменения покупательского восприятия товара – это…
-
Переход от ориентации на сбыт к ориентации на маркетинг, означает, что …
-
Планы маркетинга в зависимости от объекта планирования классифицируются на планы …
-
Последовательность основных этапов маркетингового планирования
-
Предприятие, ориентированное на продукт, может переключиться на использование сбытовой концепции управления маркетингом по причине…
-
Предприятию следует предпочесть такой принцип организации маркетинговой службы, как организация по продукту в случае если предприятие …
-
Преимущества функционального принципа построения маркетинговой службы состоят в …
-
Принцип организационного построения службы маркетинга, который комментирует данная схема<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/3.gif" />
-
При расчете бюджета маркетинга способом «сверху вниз» не используется метод …
-
Производство продукции с наименьшими затратами и продажа ее по наименьшей цене, это…
-
Систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих ей устойчивое конкурентное преимущество – это ...
-
Совокупность информационных, организационных, плановых и контрольных элементов маркетинга, обеспечивающих взаимосвязь предприятия с рынком, – это…
-
Совокупность расходов, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности и маркетинговых мероприятий по формированию и воспроизводству спроса на товары и услуги - это… маркетинга.
-
Способ расчета бюджета маркетинга «сверху вниз» предполагает…
-
Тенденция развития маркетинга, которую характеризует следующее утверждение: «В процессе глобализации бизнеса компания осознает, что какой бы крупной она не была, все равно наблюдается дефицит ресурсов и без эффективного партнерства ей не обойтись»
-
Тенденция развития маркетинга, которую характеризует следующее утверждение: «В условиях информатизации жизни общества наблюдается переход от массового маркетинга к маркетингу персонифицированному, который ориентируется на максимальное укрепление индивидуальных отношений с потребителями на основе широкого использования современных телекоммуникационных средств» - развитие ...
-
Управление маркетинга, как образа мышления – это ...
-
Утверждение, характеризующее стратегическое маркетинговое планирование
-
Функция реакции сбыта, представленная на следующем графике, предполагает, что для расчета бюджета маркетинга будет использоваться метод …<img src="/close/store/examRes/%7BE2E3C62D-6B40-470D-8C5E-A7CF9B47FC36%7D/6.gif" />
Управление маркетингом. Модуль 2. Управление маркетингом на корпоративном, функциональном и инструментальном уровне
-
«The Financial Daily» – это утренняя финансовая газета. Она является монополистом в своем сегменте рынка. 90% продаж распространяются через подписчиков. «The Telegraph» – обычная вечерняя газета – хочет проникнуть в тот же финансовый сегмент. Для этой цели она выпускает на рынок пробный тираж финансового еженедельника «Money». Такой тип конкурентной стратегии называется…
-
В видеотеке недавно выпущенные фильмы сначала сдаются напрокат как фильмы дня. Потребительская цена на такой фильм варьируется от $4 до $5. Через четыре недели этот фильм включают в стандартный ассортимент видеотеки. Арендная цена фильма из стандартного ассортимента составляет $2,50. Стратегия ценообразования на стадии выведения нового видеофильма на рынок для проката, называется…
-
Вид стратегического анализа, позволяющий представить в матричном виде результаты исследования направлений деятельности предприятия (его стратегических хозяйственных единиц) с целью определения их последующего роста и увеличения прибыльности
-
Высказывание, с помощью которого характеризуется вариант продуктовой политики – «расширение ассортимента вверх»
-
Группа факторов, составляющая основу для позиционирования продукта (в пространстве позиционирования), называется…
-
Диско-клуб «New York» выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом повторном посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Цель такого вида стимулирования…
-
Если производитель решает выпустить три новых варианта стирального порошка: с запахом лаванды, лимона и лилий, то он использует продуктовую стратегию…
-
Индивидуальные потребители демонстрируют явное предпочтение продукту, но еще не сформировалась лояльность к торговой марке данного производителя; имеется множество конкурирующих марок. Форма распределения, предпочтительная для данного продукта
-
Инструмент стимулирования сыта, наиболее эффективный для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно
-
Каналы коммуникации, относящиеся к сетевым (онлайновым) каналам прямого маркетинга
-
К корпоративным целям предприятия не относится…
-
Ключевое условие эффективной сегментации
-
Компания А намерена выпускать тот же продукт, что и компания В, но с более низкими ценами (благодаря таким факторам, как экономия на масштабах и накопленный опыт). Такая стратегия согласно терминологии М Портера называется стратегией …
-
Крупный магазин самообслуживания «SPAR» решил организовать собственную выпечку хлеба. Такая стратегия согласно терминологии И. Ансоффа называется …
-
Многие производители автомобилей рекламируют свои автомобили под девизом: «Купи сегодня, а заплати через год». Они делают это для того, чтобы помочь потребителю на ...
-
Наиболее корректное высказывание относительно стратегических решений по распределению (сбыту)
-
Неверное утверждение
-
Недостаток стратегии дифференцированного маркетинга
-
Непрерывный график выхода рекламы больше всего подойдет для ...
-
Один из музеев в С.Петербурге принял решение о том, что входной билет будет стоить для российских туристов в два раза дешевле, чем для западных туристов. Это пример ...
-
Определить способ взаимодействия с рынком и согласовать потенциал предприятия с его требованиями – это цель…стратегий маркетинга.
-
Относительно продукта А и рынка В имеются следующие данные:
Общий объем рынка: 100.000.000 руб. (в розничных ценах).
Отпускная цена продукта А (франко-завод): 1,10 руб.
Продажная цена продукта А: 2,0 руб. (средняя розничная цена).
Переменные затраты при изготовлении продукта А: 600 руб. на 1000 изделий
Постоянные затраты: 5.000.000 руб.
Примечание: НДС не учитывается
Доля на рынке В, необходимая для обеспечения безубыточности продукта А, должна составить…%.
-
Ошибка, которую допустила фирма Stephen Jobs при позиционировании новой марки компьютера «Next», сначала заявив, что он предназначен для студентов, затем – для инженеров, а еще позже – для бизнесменов
-
Первичная цель такого инструмента комплекса маркетинга как распределение (сбыт)
-
Первым шагом в планировании рекламной программы является решение о ...
-
Подсистемы, которые относятся в системе физического распределения (товародвижения)
-
Показатели, необходимые для построения матрицы «General Electric & Mc Kinsey»
-
Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение продавать компьютеры также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Такая стратегия согласно терминологии И. Ансоффа называется…
-
Правильное соотношение между понятиями «сегментация» и «дифференциация», заключается в том, что…
-
Правильное соотношение между понятиями «сегментация» и «позиционирование» заключается в том, что…
-
Предприятие принимает решение активно действовать на нескольких сегментах и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Такая стратегия согласно терминологии М. Портера называется… маркетинг.
-
Пример позиционирования, основанный на эмоциональных ценностях товара
-
Производитель продвигает свой товар, побуждая дистрибьютора продавать его как можно в больших количествах с помощью разнообразных скидок. Это пример стратегии ...
-
Процесс сравнения товаров и процессов предпринимательской деятельности компании с товарами и процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества товаров и эффективности работы компании – это…
-
Птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако исследования показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Наиболее эффективным мероприятием по изменению ситуации будет…
-
Рекламный слоган, отражающий способ позиционирования на основе выгод, которые потребители могут получить от приобретения и использования товара
-
Ресторан быстрого обслуживания, принадлежащий сети «Русское бистро», испытывает сильную конкуренцию со стороны новой местной закусочной, которая расположена на этой же улице. По этой причине ресторан снизил цены на свою продукцию на 10% ниже цен в закусочной. Такое снижение цены может быть характеризовано как…
-
Решения по развитию товарных линий (категорий) не могут быть направлены на ...
-
Решения по содержанию комплекса маркетинга не включают в себя ...
-
Рыночное исследование покупок консервированного томатного супа марки А за последний месяц показало следующие результаты:
- никогда не покупали его раньше – 4% потребителей;
- купили его впервые – 3% потребителей;
- купили его во второй раз – 7% потребителей;
- купили его в третий раз – 12% потребителей;
- покупали его больше трех раз – 74% потребителей.
На основе этих цифр можно сделать вывод, что данная торговая марка находится на стадии …
-
Согласно данной матрице стратегия специализированной деятельности ...<img src="/close/store/examRes/%7B16F78F39-8794-4008-A108-E37249F4C5D7%7D/7.gif" />
-
Стратегии качественно-ценового позиционирования, более выгодные с точки зрения представления потребителям определенной экономии по сравнению с товарами-конкурентами<img src="/close/store/examRes/%7B16F78F39-8794-4008-A108-E37249F4C5D7%7D/9.gif" />
-
Стратегическая матрица, представленная на рисунке называется матрицей…<img src="/close/store/examRes/%7B16F78F39-8794-4008-A108-E37249F4C5D7%7D/8.gif" />
-
Стратегия, которую предпочла фирма Toyota, внедрив новое групповое название Lexus для своей семьи роскошных автомобилей бизнес-класса, называется стратегией …
-
Супермаркет решает организовать обслуживание на дому через Internet в дополнение к своим обычным (магазинным) формам продажи. Потребитель может составить список покупок в Internet и отправить его в супермаркет. После этого супермаркет доставит продукты на дом или на ближайшую заправочную станцию. Но при таком типе распределения будут очень ограничены продажи ...
-
Такой вариант конкурентного поведения предприятия, как расширение глобального спроса на выпускаемую продукцию путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления характерен для стратегии…
-
Теория, которая известна под названием «двухступенчатый поток коммуникации», предполагает, что…
-
Тип стратегии маркетинга, направленный на решение задач, связанных с процессом увеличения объема предпринимательской деятельности предприятия, созданием новых сфер деятельности, – это ... стратегия.
-
Тип стратегии маркетинга, позволяющий предприятию выбрать целевые рынки и разработать специально для них комплекс маркетинговых мероприятий, называется … стратегия.
-
Торговля через Internet старыми (традиционными) компаниями пока используется незначительно, потому что …
-
Успех производителя компьютеров – фирмы Dell частично связан с тем фактом, что Dell хорошо понимает, что потребители часто больше заинтересованы в быстром ремонте, гарантии, эффективной установке и т.д., чем собственно в компьютере. Формируя свою продуктовую политику таким образом, фирма отталкивается от уровня…
-
Фирма BP решила начать производство солнечных панелей помимо своего основного вида деятельности – переработки нефтепродуктов. Высказывание наилучшим образом характеризующее этот шаг
-
Фирма «General Electric» не только продает, но и устанавливает рентгеновские аппараты в больницах, а также берет на себя ответственность по обучению больничного персонала. Такое направление дифференциации называется дифференциацией по …
-
Фирма «Дока-пицца» строит свою работу на основе деловых соглашений с зарубежными компаниями, используя их фирменную технологию приготовления пиццы и способы обслуживания покупателей. В данном случае используется…
-
Фирма, издающая книги и видеокассеты по аэробике принимает решение начать также продажу одежды, разработанной своими дизайнерами под собственной торговой маркой. Такая стратегия согласно терминологии И. Ансоффа называется…
-
Фирма предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках и хочет обезопасить себя от ситуации, когда ее имя и репутация будут связываться с конкретными продуктами. Ей следует выбрать такой вид марочной стратегии, как использование …
-
Фирма решает предоставить дополнительную скидку на имеющийся заказ потребителю, который может разместить большой заказ в будущем. Это пример стратегии …
-
Фирма «Строймашина» наладила производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Предпочтительный канал распределения в таких условиях
-
Фирма является производителем, упаковщиком и дистрибьютором семян и цветочных луковиц. Семена распределяются через Internet (e-commerce), через собственных агентов компании напрямую потребителям и через оптовиков в цветочные магазины. Это является примером ...
-
Форма распределения, при которой большое число независимых розничных торговцев закупают (каждый по своему выбору) продукцию у одного или нескольких оптовых торговцев и предлагают ее потребителям под единым названием, с использованием общего логотипа и частной торговой марки, называется…
-
Цель плана продвижения, которую нельзя считать коммуникационной
-
Ценовая стратегия, которую выберет новый поставщик на гомогенном олигополистическом рынке, называется…
-
Часто можно наблюдать, что цены на бензин разных марок в одном районе примерно одинаковые. Более того, часто цены повышаются или понижаются в равной степени в один день. Это является примером стратегии …
-
Элементом процесса коммуникаций не является…