Маркетинговые исследования. Раздел 4. Прикладные маркетинговые исследования. Тест для самопроверки
-
Анализ степени согласия или несогласия потребителей с набором утверждений подобного рода:<br />- Мне нравится пробовать новые и разнообразные вещи.<br />- Я всегда стараюсь одеваться согласно тенденциям моды.<br />- Если мои дети больны, я бросаю все, чтобы заняться ими.<br />- Политика - это дело мужчин, а не женщин.<br />- Загрязнение окружающей среды – крупнейшая проблема нашей эпохи.<br />- Мы часто принимаем гостей.
-
Вид тестирования эффективности рекламы, используемый в случае, если группе потребителей (читателям определенного журнала, зрителям определенного телевизионного канала и т.п.) задают следующий вопрос: «Какую из реклам они помнят, и какие ее части могут воспроизвести/пересказать?»
-
Если при разработке прогноза объемов продаж исследователи организуют опросы потребителей относительно вероятности совершения покупки с помощью следующего вопросника (см. таблицу), то речь идет о таком методе прогнозирования как ...<img src="/close/store/examRes/%7B7303BA13-CF37-4469-97EF-337015CF811E%7D/MI6.gif" />
-
Если тестируемой группе потребителей предлагают набор альтернативных рекламных роликов и просят дать их оценку по вербальной шкале с точки зрения привлекательности, убедительности и поведенческой ценности, то используется ...
-
Максимальный размер рынка при наибольшей активности маркетинговых усилий всех компаний, входящих в отраслевой сектор, при определенном состоянии окружающей маркетинговой среды – это ...
-
Перед внедрением нового товара на рынок проводят его рыночные испытания. Если исследователи предлагают специально отобранной группе потребителей посетить «виртуальный магазин» (с использованием программного продукта «Simul-Shop») и сделать покупки с целью проверки реакции на новые товары, то используется ...
-
При изучении перспектив и факторов успеха нового товара проводятся разнообразные исследования. Если группе потенциальных потребителей предлагают описание нового товара и просят ответить на следующие вопросы теста:<br />- Ясен ли Вам замысел товара: насколько легко он воспринимается?<br />- Видите ли Вы у этого товара достоинства по сравнению с товарами-конкурентами?<br />- Верите ли Вы в реальность этих достоинств?<br />- Предпочтете ли Вы этот товар товарам-конкурентам?<br />- Отвечает ли этот товар Вашим реальным потребностям?<br />- Готовы ли Вы купить этот товар?<br />то при этом осуществляется:
Маркетинговые исследования. Тема 10. Представление результатов исследования. Тест для самопроверки
-
В основной части типового отчета о маркетинговом исследовании содержится(атся) ...
-
Документ, в котором сформулированы основные требования к содержанию стандартного отчета о маркетинговом исследовании
-
Обстоятельства, при которых наиболее эффективно использование линейного графика:<img src="/close/store/examRes/%7B7F326AF0-4949-4FC1-A928-2E5373266BAE%7D/MI5.gif" />
-
Основное отличие рекомендаций, данных в отчете, от заключений
-
Представляя отчет заказчику – менеджеру специализированного спортивного магазина, исследователь заявил следующее: «Были проанализированы данные по признанной удовлетворительной выборке, объемом 15 магазинов. Результаты показали, что 95% доверительный интервал для среднегодового объема продаж в генеральной совокупности спортивных магазинов составляет 1000000 + 150000 млн. руб.» Правильно ли исследователь сформулировал данный вывод с точки зрения возможности его понимания слушателями?
-
Такой критерий оценки отчета о маркетинговом исследовании, как ясность предполагает ...
-
Фундаментальный критерий, по которому оцениваются все отчеты об исследованиях
Маркетинговые исследования. Тема 1. Понятие, цели, направления и организация маркетинговых исследований. Тест для самопроверки
-
Аналитический процесс, включающий определение проблемы, сбор, обработку и анализ информации, а также выработку рекомендаций по решению проблемы, называется …
-
Более емкое понятие, это ...
-
Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования деятельности посредников, называется …
-
Вид маркетинговых исследований, к которому относятся исследования отношения к марке товара, называется …
-
Вид маркетинговых исследований, к которому относятся мотивационные исследования, называется …
-
Основная цель маркетинговых исследований:
-
Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как достоверность подразумевается ...
-
Под таким принципом проведения маркетингового исследования, как объективность подразумевается ...
-
Фирмы, специализирующиеся на продаже стандартизированной маркетинговой информации относятся к фирмам, ...
-
Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает ...
Маркетинговые исследования. Тема 2. Маркетинговые информационные системы. Тест для самопроверки
-
Блок МИС, в котором содержатся данные о заказах, продажах, ценах, товарных запасах предприятия, называется блоком …
-
Взаимосвязанный набор систем данных, инструментов и методик, поддерживаемый программным обеспечением, с помощью которого фирма собирает и интерпретирует информацию для принятия маркетинговых действий
-
Маркетинговая информационная система (МИС) компании позволяет получать информацию, ...
-
Система, которая в ответ на вопрос типа: «что если?» дает немедленные ответы, используемые при принятии маркетинговых решений
-
Совокупность процедур, методов, персонала, оборудования, предназначенных для регулярного сбора, анализа, распределения достоверной информации для подготовки и принятия маркетинговых решений, называется …
-
Существует единый типовой образец МИС.
-
Упорядоченная совокупность источников информации и процедур их получения, используемая для воссоздания текущей картины, происходящих в рыночной среде перемен – это система ...
-
Упорядоченный и постоянно обновляемый массив данных о потенциальных потребителях и клиентах фирмы – это …
-
Элемент МИС, для которого используются такие источники информации, как торговый персонал фирмы, конкуренты, дистрибьюторы, розничные торговцы – это система ...
Маркетинговые исследования. Тема 3. Содержание процесса и дизайн маркетинговых исследований. Тест для самопроверки
-
Ключевая характеристика дескриптивного исследования
-
Методы, относящиеся к методам обработки маркетинговой информации
-
Методы сбора первичных данных, используемые при проведении маркетингового исследования
-
Необходимость в проведении маркетингового исследования возникает, когда ...
-
Под гипотезой маркетингового исследования подразумевается ...
-
Последовательность этапов процесса маркетинговых исследований
-
Суть метода логико-смыслового моделирования проблем исследования заключается в ...
-
Существует единый типовой образец плана маркетингового исследования.
-
Цель казуального исследования заключается в ...
-
Цель поискового исследования заключается в ...
Маркетинговые исследования. Тема 4. Источники маркетинговой информации. Тест для самопроверки
-
Виды маркетинговой информации по источнику ее получения
-
Выявление смысловых единиц текста, количество которых характеризует общую направленность анализируемого документа, называется …
-
Данные, полученные по заказу конкретных фирм и недоступные для широкой публики – это ... информация.
-
Информация, извлекаемая из публикаций в специализированной печати, относится к ... информации.
-
Источники внешней вторичной информации
-
Основное отличие вторичной маркетинговой информации от первичной заключается в том, что она ...
-
Основные преимущества вторичной маркетинговой информации
-
Основные преимущества синдикативной маркетинговой информации
-
Такое требование к маркетинговой информации как актуальность подразумевает ...
-
Такое требование к маркетинговой информации как релевантность подразумевает ...
-
Юридические и физические лица, обладающие нужными фирме сведениями и занимающиеся определенной рыночной деятельностью – это ... информации.
Маркетинговые исследования. Тема 5. Методы сбора данных. Тест для самопроверки
-
Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, у Вас достаточно средств, ограничено время, а влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит, то Вы предпочтете ...
-
Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, хотите сэкономить средства на проведение исследования, и у Вас ограничено время. Влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит. Вы предпочтете ...
-
Исследования, проводимые с помощью омнибусных панелей это ... исследования.
-
Классификация панелей по характеру изучаемых единиц
-
Магазинные тесты, направленные на тестирование альтернативных концепций упаковки товара относятся к ... экспериментам.
-
Метод сбора данных, предусматривающий использование ассоциативных тестов
-
Метод сбора информации, предусматривающий групповую дискуссию, которая направляется модератором
-
Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований
-
Основное преимущество наблюдения, как метода сбора данных заключается в ...
-
Основное преимущество опроса состоит в ...
-
Основное преимущество панельного метода исследования, состоит в …
-
Основной недостаток экспериментов заключается в ...
-
Отличие качественных исследований от количественных исследований состоит в том, что они направлены на ...
-
Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных
-
Пробный маркетинг относится к ...
-
Проекционные методы относятся к ... исследованиям.
-
Результаты ... исследований можно переносить на группы большего размера.
-
Результаты обследования фокус-групп можно считать репрезентативными.
-
Тип исследований, который помогает выдвинуть возможные гипотезы исследования, это …исследования.
-
Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений
-
Цели исследования с помощью фокус-групп
Маркетинговые исследования. Тема 6. Рабочий инструментарий исследования. Тест для самопроверки
-
Алгоритм, с помощью которого осуществляется измерение в том случае, если исследователь стремиться отобразить изучаемые явления количественно
-
В анкете нужны вопросы-фильтры для того, чтобы ...
-
Заранее подготовленный бланк с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент
-
Основные функции анкет заключаются в ...
-
Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какое количество банок майонеза Вы приобрели за последние полгода?<br />- меньше 20 банок<br />- около 20 банок<br />- больше 20 банок»
-
Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «На самом ли деле реклама заставляет Вас покупать тот или иной товар?»
-
Ошибка, допущенная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Часто ли Ваше внимание привлекает реклама моющих средств?»<br />- в газетах<br />- по радио<br />- по телевидению»
-
Присвоение численной оценки объектам, которые обладают некоторыми качественными характеристиками
-
Структурные части анкеты
-
Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какова, по Вашему мнению, фирма X»?<img src="/close/store/examRes/%7BFF2E2D11-AD52-4267-8B27-9DCFE538DF1A%7D/MI2.gif" />
-
Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «С кем чаще всего Вы покупаете товар А?»<img src="/close/store/examRes/%7BFF2E2D11-AD52-4267-8B27-9DCFE538DF1A%7D/MI1.gif" />
-
Техника шкалирования, использованная при формулировке следующего вопроса анкеты: «Согласны ли Вы с утверждением, что крупные фирмы обычно выпускают товары лучшего качества, чем мелкие?»<br />- совсем не согласен<br />- не согласен<br />- частично согласен<br />- согласен<br />- полностью согласен
-
Тип вопроса в анкете, предусматривающий возможность выбора нескольких вариантов ответов
-
Тип вопроса в анкете, предусматривающий наличие набора всех возможных вариантов ответов
-
Тип вопроса, который следует использовать в том случае, если от респондента требуется выразить критическое отношение к себе
-
Тип вопроса, не содержащий никаких подсказок и дающий возможность респонденту выразить свое мнение
-
Тип шкалы измерений, использованный при формулировке следующего вопроса анкеты: «Какой безалкогольный напиток из приведенного списка Вам нравится больше всего?<br />- Coca-cola<br />- Pepsi<br />- Sprite<br />- Seven Up
-
Точность измерений по отношению к тому, что существует в реальности, – это ... измерения.
-
Цель пилотажа анкет
Маркетинговые исследования. Тема 7. Выборка в маркетинговом исследовании. Тест для самопроверки
-
В маркетинговых исследованиях под ошибкой выборки подразумеваются отклонения (различия) между данными ...
-
Ключевая характеристика вероятностной (случайной) выборки заключается в том, что ...
-
Когда исследователь использует случайную выборку, основанную на информации о числовых характеристиках генеральной совокупности, то ...
-
Метод вероятностной выборки, предусматривающий расчет шага (интервала) отбора выборки
-
Метод выборки, используемый в том случае, если генеральная совокупность разделяется на страты, а затем для каждой из них производится расчет простой случайной выборки – метод ...
-
Метод выборки, предусматривающий отбор единиц выборки (респондентов), способных дать наиболее точные сведения
-
Объем выборки влияет на ее ошибку.
-
Объем выборки влияет на ее репрезентативность.
-
Основное условие осуществления вероятностной выборки – наличие ...
-
Параллельное использование нескольких методов формирования выборки, основанное на поэтапном отборе ее объектов - это... выборка.
-
Под контуром выборки в маркетинговых исследованиях подразумевается ...
-
Свойства выборки, которые позволяют ей выступать моделью (представителем) генеральной совокупности с точки зрения ее характеристик, которые изучаются при проведении исследования, – это ... выборки.
-
Совокупность элементов, из которых производиться отбор единиц выборки и которая отвечает некоторым заданным параметрам
-
Чем больше различий внутри генеральной совокупности, тем больше величина возможной ошибки выборки.
Маркетинговые исследования. Тема 8. Процедура обработки и методы анализа данных. Тест для самопроверки
-
Анализ, в основе которого лежит использование статистических процедур (например, проверка гипотез) с целью обобщения полученных результатов на всю совокупность, называется ...
-
Быстро определить удельный вес той доли совокупности, которая находиться выше или ниже некоторой заданной величины значения переменной можно с помощью ...
-
Величина признака, появляющаяся наиболее часто по сравнению с другими величинами данного признака, называется ...
-
Вид табуляции, использованный при построении следующей таблицы<img src="/close/store/examRes/%7B9D51E706-60AA-4876-AA12-D12B8E270551%7D/MI3.gif" />
-
Использование таких статистических мер, как средняя величина (средняя), мода, среднее квадратическое отклонение, размах вариации лежит в основе ...
-
На графике представлена гистограмма и полигон частот, характеризующие распределение ответов респондентов на вопрос о том, сколько денег они тратят на покупку электронного оборудования для автомобиля. Определите значение моды.<img src="/close/store/examRes/%7B9D51E706-60AA-4876-AA12-D12B8E270551%7D/MI4.gif" />
-
Показатель, обладающий большей степенью информативности для исследователя – это …
-
Предсказательный анализ направлен на …
-
Простая табуляция полученных в результате исследования данных подразумевает подсчет количества событий, которые попадают в …
-
Рассмотрите следующую последовательность: 68, 45, 72, 50, 56, 50, 45, 45, 50, 56, 45, 68, 45, 68, 45, 72, 45. Какое из следующих утверждений является верным?
-
Статистическая модель, выражающая в математической форме динамические закономерности развития изучаемого явления или процесса
-
Статистический показатель, характеризующий значение признака, занимающего срединное место в упорядоченном ряду значений данного признака
-
Статистический показатель, характеризующий степень несхожести респондентов или их ответов
-
Статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака/признаков – это ... анализ.
-
Число случаев появления каждого значения измеренной характеристики (признака) в каждом выбранном диапазоне ее значений, можно определить с помощью ...
Маркетинговые исследования. Тема 9. Экспертные оценки. Тест для самопроверки
-
Возможно использование индивидуальных экспертных оценок.
-
Единодушие большинства экспертов является критерием достоверности данных ими оценок тех или иных явлений или прогнозов их развития в будущем.
-
Ключевая характеристика метода экспертных оценок - он основан ...
-
Метод экспертного опроса, направленный на получение большого количества идей, высказанных в ходе свободной дискуссии
-
На первом этапе экспертного опроса, проводимого методом Дельфи, осуществляется ...
-
Средняя характеристика из высказанных группой компетентных специалистов мнений о каком-либо явлении или процессе, при условии, что удалось достичь согласованности их взглядов
-
Экспертный опрос, проводимый в несколько туров с целью последовательного уточнения оценок экспертов без непосредственного контакта между ними