11 Разработка названий для товаров
-
В какой из товарных категорий для новой торговой марки более эффективным считается использование иноязычного названия с написанием на латинице?
-
В чем заключается одно из важнейших положений «диффузной теории»?
-
Какая наука изучает названия?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Название будет побуждать к покупке и легко ретранслироваться от одного индивида к другому, если…
-
Охрана товарного знака осуществляется в соответствии с…
-
Почему в качестве названий торговых марок часто регистрируют новые, придуманные слова?
-
Что в рекламе называют «эффектом ореола»?
-
Что не относится к основным функциям коммерческого названия?
12 Разработка творческой идеи для рекламной полиграфии и наружной рекламы_
-
В каком из средств полиграфической рекламы основная семантическая нагрузка ложится на изображение?
-
В каком из средств рекламной полиграфии чаще используются полисемичные (многозначные) изображения?
-
Для какого из рекламных средств характерны мимолетность контакта и многократное экспонирование?
-
Для какого из средств полиграфической рекламы характерно преобладание неполных односоставных предложений, использование преимущественно фотографических, документальных иллюстраций?
-
Какое из утверждений о преимуществах носителей полиграфической рекламы является ложным?
-
Какое из утверждений является истинным?
-
Какое из утверждений является истинным?
-
Какое коммуникативное свойство можно рассматривать как преимущество рекламного рисунка над фотографией?
-
На восприятие какого рекламного средства затрачивается меньше усилий и времени?
-
Что относится к основным преимуществам использования изображения в рекламе?
14 Разработка концепции рекламы для сети Интернет
-
Аудиторию какой социальной сети составляют, преимущественно, люди, наиболее активные в трудовом отношении (в трудоспособном возрасте, работающие)?
-
Какая разновидность интернет-рекламы растет более быстрыми темпами?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое утверждение о рекламных видеороликах, размещаемых в сети Интернет, является истинным?
-
Какой из видов Интернет-рекламы может использоваться только при наличии у фирмы своего сайта?
-
От чего, в первую очередь, зависит разрабатываемая логическая структура сайта?
-
По сравнению с другими видами интернет-рекламы веб-сайт фирмы…
-
По сравнению с рекламой на телевидении реклама в сети Интернет отличается…
-
Что называется логической структурой сайта?
-
Что называют «вирусной рекламой»?
-
Что считается основным средством продвижения предприятия и его услуг в сети Интернет?
-
Что такое контекстная реклама в сети Интернет?
16 Оценка художественной ценности рекламного продукта
-
В жюри какого престижного конкурса рекламы не входят представители рекламных агентств?
-
Какая награда (помимо гран-при) из перечисленных ниже является более престижной для разработчика рекламы?
-
Как называется российский фестиваль рекламы, который проводится, как правило, в Новосибирске?
-
Какое из утверждений о рекламном образе является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какой из ниже перечисленных фестивалей не входит в список BLACK с максимальными баллами за креативность?
-
Что может являться объектом эстетической оценки?
-
Что не является методом оценки художественной ценности рекламного продукта?
-
Что является основным критерием художественной ценности произведения?
Итоговый
-
В каком методе, направленном на выявление различий в восприятии потребителями различных брендов, используют пары полярных прилагательных-антонимов?
-
Выбор случайных имен существительных, не связанных напрямую с объектом проектирования является одним из этапов метода…
-
Выставка – организованная случайность, книга – немой собеседник, архитектура – застывшая музыка. Результатом применения какого метода поиска аналогий являются подобные характеристики объектов?
-
Для чего необходим семиотический анализ рекламного обращения?
-
«Каждое рекламное обращение должно сделать потребителю какое-то уникальное предложение. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которое еще не делали в данной сфере рекламы». Данный тезис лежит в основе концепции, предложенной…
-
«Казнить нельзя помиловать». Какой из разделов семиотики поможет правильно поставить знак препинания?
-
Какая из характеристик не относится к основным характеристикам творческого мышления?
-
Какие две основные группы мотивов потребления различают в маркетинге и психологии рекламы?
-
Какие мотивы потребления называют рациональными?
-
Какие события человек лучше запоминает?
-
Как можно определить ценность торговой марки для потребителя?
-
Как называется раздел семиотики, который изучает отношения между знаком и объектом (понятием об объекте), на который указывает знак?
-
Каковы этапы поиска творческого решения?
-
Какое из слов может использоваться в качестве синонима термину «знаковая система»?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какое утверждение истинно?
-
Какой тип коммуникации для человека является основным?
-
К какой разновидности методов поиска творческого решения относится «мозговой штурм»?
-
Кто использовал во всемирно известной рекламной кампании персонажа с черной повязкой на одном глазе?
-
«Марке необходимо приписывать человеческие черты и ценности» - считал…
-
Модель поиска творческих решений: Вертикаль: 1) форма, 2) материал (вещество), 3) движение и сила, 4) пространство, среда, время. Горизонталь: А. Увеличить, уменьшить; Б. Сместить во времени вперёд-назад; В. Изменить связь между объектом и средой, включая замену среды… В каком методе поиска творческих решений используется подход с названной комбинацией?
-
На какой тип мышления преимущественно ориентировано такое средство как щиты наружной рекламы?
-
Определение основных признаков-параметров или функций объекта (размер, масса, цвет, материал, высота и т.п.) является одним из этапов метода…
-
Основное предназначение рекламы – создавать индивидуальный имидж торговой марки. Данное утверждение принадлежит…
-
Отражение в сознании человека взаимосвязи между предметами, явлениями действительности и т.д. – это…
-
Полосатый надувной дом с выходом из него путем катапультирования. При помощи какого метода поиска творческих решений, скорее всего, родилась идея такого объекта?
-
«Преимущество первого хода (отличие товара не может быть легко скопировано конкурентами)» - так сформулировали один из критериев выбора ключевого показателя позиционирования…
-
Прямая аналогия, символическая аналогия, фантастическая аналогия, личная аналогия – данные варианты поиска аналогий относятся к такому методу поиска творческих решений, как...
-
Рациональное объяснение человеком причин своего поведения путем указания на социально приемлемые обстоятельства, побудившие к выбору данного действия – это…
-
Рекламная кампания (1959 г.), в которой внимание американских потребителей акцентировалось на небольших размерах автомобиля, и которая заняла первое место в рейтинге лучших рекламных кампаний XX века, была кампанией по продвижению автомобилей…
-
Рекламная кампания, которая еще 80 лет назад помогла связать имя торговой марки с Рождеством, которая (с изменениями) проводится в настоящее время, и которая включает песенку со словами «Праздник к нам приходит…» - это рекламная кампания марки…
-
Рекламная кампания нового товара должна опережать появление товара на прилавках – этот тезис вытекает из использующегося в рекламе психологического эффекта, имеющего название…
-
Стол – стул, песок – море – это ассоциации…
-
«Тает во рту, а не в руках» - этот слоган был сформулирован в соответствии с концепцией…
уникального торгового предложения
-
Что не относится к критериям выбора коммуникативного канала (радио, телевидение, наружная реклама и др.) для распространения рекламного сообщения?
-
Что означает слово «creator» в переводе с английского?
-
Что считается основным критерием, отличающим творчество от изготовления (производства)?
-
Что является первым этапом по разработке позиции товара/торговой марки?
-
«Чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных потребностей человека» - это…
Разработка концепции рекламы на телевидении
-
Визуальное решение рекламного ролика определяет…
-
Как называется видеоролик, в котором наибольшее значение играет освещение и крупные планы объекта рекламы?
-
Как назывался видеоролик, который помог вывести на рынок компьютеры «Macintosh» фирмы «Apple»?»
-
Как называют специалиста, который занимается подготовкой продуктов питания к съемке?
-
Какое из утверждений является ложным?
-
Какой основной документ по съемке, которым руководствуется оператор, а затем монтажер?
-
Литературный сценарий видеоролика представляет собой…
-
Свидетельство в пользу товара «типичного пользователя» - основной прием, который используется в рекламных роликах, получивших название…
-
Что не влияет на выбор стиля рекланого ролика?
-
Что не влияет на выбор формата телевизионной рекламы?
Разработка творческой концепции рекламы на радио
-
В каком жанре радиорекламе нельзя увеличивать естественный темп речи?
-
"Горные вершины<br />Спят во тьме ночной" - какой размер использован в данных стихотворных строках?
-
Какая из перечисленных ниже невербальных характеристик голоса, звучащего в радиорекламе, передаст информацию об эмоциональном состоянии персонажа?
-
Какое из ниже перечисленных средств аудиовоздействия несет в основном эмоциональную нагрузку?
-
Какой жанр радиорекламы следует использовать, если стоит задача точно проинформировать о чем-либо наибольшее количество радиослушателей?
-
Какой из перечисленных ниже жанров радиорекламы наиболее сложен с точки зрения разработки и производства радиорекламы?
-
Какой тембр голоса чаще используется в рекламе, потому что он больше нравится слушателям и вызывает большее доверие?
-
Какую функцию в радиоспоте выполняют звуки и шумы?
-
Предметно-функциональные звуки – это звуки…
-
С задачей гарантированного обеспечения эмоциональной привлекательности радиоролика у большинства целевой аудитории лучше всего справится…
-
Что такое радиоспот?
-
Ямб - это...