Под универсальностью элементов фирменного стиля подразумевают возможность:

соответствие теме выставки
правильное восприятие аудиторией
использовать его элементы на разных носителях
фонетическое соответствие особенностям выставки

К сожалению, у нас пока нет статистики ответов на данный вопрос, но мы работаем над этим.