Тривалий час Mercedes-Benz в рекламних кампаніях підкреслювала стиль та імідж автомобіля, який забезпечує власнику високий статус. Для нової реклами підприємство збирається обрати девіз: «Мерседес – вибір безпеки і довговічності». Відповідно Mercedes в позиціюванні націлений на перехід від: емоційних характеристик до інструментальних якостей, орієнтації на користувача до раціональних цінностей, поведінкових характеристик до орієнтації на конкурентів, характеристик застосування автомобіля до орієнтації на користувачів