В 1960-е годы в подходе к изучению массовой культуры произошел переворот. На что обратили свое внимание исследователи? на изучение психологии масс, на определение четкой границы между массовым и элитарным, на потребителя и его культурные практики, на проблемы культуриндустрии, на развитие новых технологий