При относительно небольших рекламных объемах на протяжении всего рекламного периода обычно непрерывная активность на рекламном поле встречается при следующих обстоятельствах: рекламодатель использует данный тип средств распространения рекламы как фоновый при активной рекламной деятельности на других медиаканалах; рекламодатель ранее активно присутствовал на данном рынке, затем по каким-то причинам ушел с него, но надеется вернуться через некоторое время, а чтобы за период его отсутствия на рынке о данном рекламодателе совсем не забыли, он регулярно, но в незначительных масштабах напоминает о себе при помощи рекламы.