Фирма в своем стремлении к максимизации прибыли сталкивается с ограничивающим фактором – уровнем издержек. Объяснить этот факт можно: действием в краткосрочном периоде закона убывающей отдачи, действием в краткосрочном периоде эффекта масштаба, применением политики дискриминации цен, применением стратегии дифференциации продукта