Эта фаза ЖЦТ предполагает стратегическое решение, основанное на принципе "либо-либо", т.е. принять планово-управленческие решения либо о продолжении рыночного участия, несмотря на убыточность и высокие маркетинговые расходы, либо о своевременном уходе с рынка, прекращении производственного цикла традиционных товаров, услуг