Д.Абель предложил трехмерную матрицу, при составлении которой рассматривают следующие вопросы:

Какие возможности есть у предприятия, чтобы сделать товар, — технология
Какие группы потребителей удовлетворяет данный товар — потребитель
Какие функции присущи товару предприятия — функции товара
нет правильного ответа

К сожалению, у нас пока нет статистики ответов на данный вопрос, но мы работаем над этим.