Какова цель контроля эффективности?
- проверить, где компания получает и теряет деньги;
- проверить, были ли достигнуты запланированные результаты:
- оценить и повысить эффективность маркетинговой деятельности;
- проверить, использует ли компания лучшим образом свои возможности по отношению к рынкам, продуктам и каналам;
- оценка и осуществление корректирующих действий с целью обеспечения прибыльности продуктов, территорий, групп потребителей, каналов товародвижения.
К сожалению, у нас пока нет статистики ответов на данный вопрос,
но мы работаем над этим.