За методикою вибору і оцінювання привабливості ринку для підприємства, розробленою М. Мак-Дональдом, до чинників привабливості ринку відносять: всі відповіді правильні, розмір ключових сегментів, різноманітність ринку, розмір ринку у натуральному або/і вартісному вираженні, сила тиску постачальників, темпи росту ключових сегментів, темпи росту всього ринку, циклічність, сезонність, чутливість до зовнішніх чинників, чутливість до ціни, чутливість до рівня обслуговування