Функция полезности становится все более пологой по мере насыщения и зависит от субъективных факторов. Эта особенности относится к тому, как: у людей возникает субъективный образ задачи, человек оценивает субъективную вероятность обстоятельств, человек оценивает субъективную ценность исходов