В чем суть тезиса о «функции масс-медиа в установлении повестки дня», сформулированном в 1972 году М. Маккомбсом и Д. Шоу

  • поскольку средства массовой информации могут способствовать смене позиций, то происходит переопределение проблем, относительно которых люди думали очень мало или не думали вовсе, что благодаря предвыборной пропаганде приобретает особую важность
  • когда СМИ обращаются к тем или иным событиям и проблемам, они начинают восприниматься аудиторией в качестве наиболее важных и заслуживающих внимания, в сознании ее членов происходит «воспламенение» («priming») соответствующей проблемной зоны за счет остальных зон
  • средства массовой коммуникации вынуждены работать в условиях избирательности восприятия, давления групповых норм и ценностей и наличия лидеров общественного мнения, что существенно затрудняет их свободу маневра и позволяет аудитории противопоставить навязываемой интерпретации своей собственной

К сожалению, у нас пока нет статистики ответов на данный вопрос, но мы работаем над этим.