Збереження в пам’яті набутих людиною в процесі її життєдіяльності знань, умінь і навичок забезпечує зокрема виконання такої функції регуляції поведінки як: Надання готових рішень проблем, Спрямування купівельної інтуїції, Створення інтелектуальної основи для емоційного вибору