Руководство фирмы «Альфа» приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от сегментации на основе демографических критериев к сегментации на основе психографических критериев. В этом случае фирме следует использовать критерии:
- 1) климатические, территориальные;
- 2) половозрастные, социально-экономические;
- 3) стадии жизненного цикла семьи, религиозные, принадлежность к определенному социальному классу;
- 4)личностные характеристики, мотивы, стиль жизни.
Для просмотра статистики ответов нужно
залогиниться.