Поведінка споживачів залежить від того, як задовольняються їхні потреби, яку користь і корисність здатний забезпечити той чи інший товар, за: Класичною економічною школою, Мікроекономічною теорією реакції на подразнюючий фактор, Теорією граничної корисності