За результатами маркетингового аудиту виявлені невеликі відмінності потенційного попиту від фактичного. Це свідчить про: неможливість ефективної роботи підприємства в сегменті, що аналізується, обмеженості перспектив ринкового сегменту, який аналізується, сильну конкурентну боротьбу в досліджуваному сегменті