На различных этапах развития человечества возникали и развивались четыре содержательные модели PR-деятельности. Первая из этих моделей: «двусторонняя асимметричная коммуникация», «информирование общественности» («общественная осведомленность»), «манипуляция» («пропаганда», «паблисити»)