Способ расчета бюджета маркетинга «сверху вниз» предполагает…
- определение суммы затрат на отдельные маркетинговые мероприятия, а затем их суммирование
- ориентацию на конкурентов предприятия и определение бюджета исходя из их расходов на маркетинг
- определение общей суммы затрат на маркетинг, а затем ее распределение на отдельные маркетинговые мероприятия
К сожалению, у нас пока нет статистики ответов на данный вопрос,
но мы работаем над этим.